今年以來，在平臺以“知識付費”為名的補貼之下，各類答題平臺如雨后春筍般冒了出來。根據媒體報道，2017年，丁香公開課的一堂醫療公開課《抗菌藥物的合理使用》上線，4個月里，這堂488元課程的付費學習人數近2500人，僅這一堂課的收入總額就破百萬。

 值得關注的是，對于盈利能力一直被詬病的互聯網醫療來說，付費公開課能否成為其盈利的又一突破口呢？

互聯網醫療的盈利迎來曙光

丁香公開課這種專業性極強的知識付費，既滿足了特定用戶群的需求，也提高了APP的用戶黏度。

 伴隨著互聯網知識經濟時代的到來，知識付費掀起一股熱潮，通過在線課程、直播、問答、社群等產品形式，以文字、音頻、視頻等內容結合的方式，用戶通過付費獲得優質內容，也迎來市場期待。

 知識無法買賣，將知識變成產品或服務，幫助用戶解決問題，實現價值的轉移，進行定價、銷售，無疑給互聯網醫療的盈利帶來曙光。

為知識變現提供多渠道

 2016年被稱為知識付費元年，這一年，知乎、喜馬拉雅FM等相繼推出知識付費。2018年伊始，各類的直播答題平臺借著“知識付費”的名號，通過各種補貼刷爆了朋友圈。一些知識付費產品也傳出了要上市的消息。

 在互聯網醫療行業有著領先地位的微醫，在今年8月也低調迭代了自己的產品，全新推出專注醫療健康領域的問答產品“大家幫”。

 據悉，用戶只需要花上幾元，就能“有問必答”，得到“大家幫”不同醫生、不同角度全方位的解答。同時，作為“健康號”的兄弟產品，“大家幫”還成為平臺醫生和健康號主們實現知識變現、提升品牌影響力的重要渠道。

 借助知識付費的名義，到底該如何賺到錢？微醫相關負責人向長江商報記者介紹：“事實上‘大家幫’并非橫空出世。早在微醫社區產品‘醫言堂’里，每天都有近百位用戶在線提問，更是有不少醫生在‘醫言堂’免費提供自己的專業知識。通過‘大家幫’，醫生和健康號主利用自己的碎片時間與患者用戶互動，不僅提高了與用戶互動的積極性，同時還能獲取一定的收入，實現了知識變現。”

 在微醫大流量的帶動下，“大家幫”運營2個月后，已經擁有了上萬用戶，累計提問數超過1萬多條，累計回答數超過20萬條，累計獲得超過1500萬次的閱讀量。

一個問題多人搶答

 進入“大家幫”首頁，用戶可以自主定價發起提問，每個問題的價格從6元、12元到30元不等。用戶在“大家幫”提問后，在有效期48小時內可以收到來自微醫不同科室的醫生提供的專業指導意見。

 在答主端，所有用戶提出的問題都會第一時間推送給平臺認證醫生及健康號主，他們將從自身擅長的知識領域挑選問題進行回答，真正做到有問必答。據運營數據顯示，在“大家幫”正式運營的2個月里，患者用戶提出的問題幾乎都有幾十位醫生搶答的現象。

 除了線上問答能夠幫助患者用戶快速準確地解決問題外，“大家幫”還設計了一個有趣的分享圍觀機制：提問用戶在確定最佳答案后，其他用戶可以支付1元圍觀這個答案，答主和提問用戶將均分圍觀收益。

 知識付費的本質是通過交易手段使得更多的人愿意共享自己的知識積累和認知盈余，是通過市場規律和便利的互聯網傳播達到信息的優化配置。未來的知識付費行業實際上并不是一個獨立的行業，而是現有的信息服務業互聯網化的一部分，是人類信息生產、獲取方式由線下轉為線上線下相結合，由一對多轉為多對多的一個階段。最終，知識付費不僅會成為一種獨立的行業，還會直接改造和融合現有的教育業、出版業、廣告業、咨詢服務業，成為萬億以上規模的巨大產業。

知識付費目前只是一種嘗試

 互聯網醫療已經進入了下半場，各種互聯網醫療商業概念需要落地，需要用營收甚至盈利來證明自己的商業價值。知識付費能否成為互聯網醫療盈利的突破口？

 一位業內人士認為，以往互聯網醫療被詬病最多的還是盈利，這背后則是其能否真正深入現有診療體系的問題。雖然知識付費對于深入診療體系可能并無太多幫助，但對于互聯網醫療企業而言，一是能夠在盈利能力上起到一定幫助，二是可以增強用戶黏度。