2018狗年央視春(chun)晚(wan)(wan)(wan)落(luo)幕(mu)了，盡管現在的春(chun)晚(wan)(wan)(wan)已(yi)經是(shi)一(yi)檔普通節目(mu)，往往被作為除夕家庭背(bei)景聲(sheng)或(huo)者(zhe)吐槽材(cai)料存在。但春(chun)晚(wan)(wan)(wan)的商業廣告價(jia)值依然(ran)是(shi)一(yi)個值得關注的重點，筆者(zhe)對本屆春(chun)晚(wan)(wan)(wan)的廣告投放(主要是(shi)開播(bo)前黃(huang)金標段)進行(xing)了統計分析(xi)，給出(chu)一(yi)些理解。

黃金標段8分鐘(zhong)全部(bu)投放列(lie)表(biao)如下：

1、8分鐘黃金(jin)標段，28個廣告位(wei)，24個廣告主

央視(shi)春晚(wan)開播(bo)前(qian)19點52分(fen)開始，8分(fen)鐘內共計播(bo)放廣告28個(ge)，涉(she)及24個(ge)廣告主。其中淘寶、古井貢酒(jiu)、美的(de)、君(jun)樂寶均占據(ju)2段(duan)廣告位置。按照(zhao)業內一般對春晚(wan)標段(duan)15秒廣告2000萬的(de)估價，總(zong)計投放額度大概在5-6億之間。

2、互(hu)聯網、快消行(xing)業(ye)明顯領先

從行(xing)(xing)業(ye)分布看(kan)，互聯網和(he)快(kuai)消行(xing)(xing)業(ye)明顯占據絕對優勢(shi)，互聯網行(xing)(xing)業(ye)8個廣(guang)(guang)告主(zhu)9次(ci)(ci)(ci)投放，快(kuai)消行(xing)(xing)業(ye)8個廣(guang)(guang)告主(zhu)10次(ci)(ci)(ci)投放。家居(ju)行(xing)(xing)業(ye)3個廣(guang)(guang)告主(zhu)4次(ci)(ci)(ci)投放，而汽車作為廣(guang)(guang)告投放大行(xing)(xing)業(ye)僅有廣(guang)(guang)汽傳祺1家，延續(xu)了去年的(de)投放態勢(shi)。

從行(xing)業內部看，互聯網(wang)內有大零(ling)售(shou)(淘寶(bao)、支付寶(bao)、京東、美團(tuan)、小米)，婚戀(世紀佳緣、百合網(wang))，網(wang)游(you)(球(qiu)(qiu)球(qiu)(qiu)大作(zuo)戰);快消行(xing)業內部有白酒(jiu)(古井(jing)貢酒(jiu)、瀘州(zhou)老窖、夢之(zhi)藍)，飲料(安慕希、君樂寶(bao)、匯源)，保健品(pin)(佐丹(dan)力159)。

3、淘寶最土豪(hao)、捉妖記(ji)2最耗時、尚德機(ji)構最新(xin)鮮、球球大作(zuo)戰最神(shen)奇 

從(cong)單(dan)體廣(guang)告主分析，淘寶(bao)(bao)是本屆春晚(wan)主贊助商，除(chu)了黃金(jin)標(biao)段2端視(shi)頻片投(tou)放，淘寶(bao)(bao)與春晚(wan)合作了至少(shao)4輪(lun)紅包互動，利用主持人(ren)口播、現(xian)場互動等(deng)方式進行充分的營(ying)銷傳播。根據業內流傳的信息(xi)，淘寶(bao)(bao)春晚(wan)廣(guang)告花費3億(yi)元以(yi)上(不包括紅包發放費用)。而(er)在大年(nian)初一(yi)上映的《捉妖(yao)(yao)記(ji)2》則(ze)通過與麥當勞聯合營(ying)銷以(yi)及單(dan)獨投(tou)放，形成了長達一(yi)分鐘(zhong)的投(tou)放，這也是在《捉妖(yao)(yao)記(ji)1》22.4億(yi)票(piao)房(fang)的大背(bei)景之下，做(zuo)出的大手筆營(ying)銷策略。

在整個投(tou)放(fang)環(huan)節中，尚德(de)機構作(zuo)為一家培訓機構，并非傳(chuan)統常見的(de)廣告主類型，雖然其(qi)(qi)在戶外(wai)地鐵廣告的(de)投(tou)放(fang)有多(duo)年經驗，但大手筆投(tou)放(fang)電視廣告(尤其(qi)(qi)是春晚黃金標(biao)段)應(ying)該(gai)屬于首次，這(zhe)應(ying)該(gai)與其(qi)(qi)公司階(jie)段發(fa)展戰略和營銷策略調整有很大關系。

最讓人(ren)(ren)出戲(xi)的廣告投放(fang)應屬休閑手(shou)(shou)機(ji)游戲(xi)-球(qiu)球(qiu)大作戰，一(yi)段5秒的閃擊廣告可能讓很(hen)多不熟悉游戲(xi)的用戶(hu)不知所措。當然(ran)根(gen)據巨人(ren)(ren)官方發布的信息，球(qiu)球(qiu)大作戰全(quan)球(qiu)用戶(hu)已經達(da)到(dao)4億，已經是一(yi)款相當具有普(pu)及性的手(shou)(shou)機(ji)游戲(xi)產(chan)品，通過(guo)春(chun)晚(wan)平(ping)臺和春(chun)節時令，繼續強化老用戶(hu)認知和拉動更多新用戶(hu)也是一(yi)種選(xuan)擇(ze)。

4、從廣告主(zhu)(zhu)題上(shang)看(kan)，在(zai)節慶和(he)促銷之外(wai)，出現個人態(tai)度與社會責任主(zhu)(zhu)題

春晚相關廣告，大多數以歡度節日與(yu)產(chan)品促銷(xiao)為主，而2018年的(de)廣告中，百合網和世紀佳緣(yuan)的(de)廣告以春節不逼(bi)婚為主題，強調個人個性的(de)獨立與(yu)釋(shi)放;小米和美團，則(ze)分別(bie)通過科技創造(zao)美好(hao)生活、崗位責(ze)任與(yu)奮斗(dou)去傳達帶(dai)有社會責(ze)任的(de)品牌認知。【責(ze)任編輯(ji)/古飛(fei)燕】