近年來，互(hu)聯網與(yu)公益的(de)(de)碰撞(zhuang)日(ri)益頻(pin)繁，從平(ping)日(ri)朋友圈的(de)(de)尋人信息(xi)廣泛(fan)傳播，到(dao)騰(teng)訊(xun)區塊鏈尋人、阿里的(de)(de)螞蟻森林，公益活(huo)動正在借助互(hu)聯網的(de)(de)力量重新煥發(fa)出不一樣的(de)(de)生命力。

前幾天(tian)，今日頭(tou)條(tiao)彈窗尋人(ren)消(xiao)息(xi)幫助一位腦膜炎病人(ren)找到了家屬(shu)；立春時，唯(wei)品會電商扶貧頻道(dao)“唯(wei)愛工坊”上線了“非遺(yi)萬物立春公益(yi)專(zhuan)場”，將非遺(yi)工藝的千年之(zhi)美(mei)再現(xian)于專(zhuan)場之(zhi)上……資(zi)訊(xun)、社交、電商等越來越多(duo)的互聯網領域(yu)公益(yi)氣息(xi)濃重，現(xian)代企業理念與(yu)價值觀也越來越貼近(jin)真實生活，廣受用戶好評(ping)。

而除(chu)了(le)大多(duo)數互聯網企業(ye)時常舉辦公益(yi)活動以樹(shu)立行業(ye)口碑之外，還有(you)唯(wei)(wei)品會等平臺打通(tong)了(le)專(zhuan)業(ye)的公益(yi)渠(qu)道(dao)，沉淀下來(lai)去做公益(yi)。唯(wei)(wei)愛工(gong)坊作(zuo)為唯(wei)(wei)品會開通(tong)的電商扶貧頻(pin)道(dao)，就一直(zhi)致力于中國非(fei)(fei)(fei)遺保護和傳(chuan)承(cheng)。這一次的“非(fei)(fei)(fei)遺萬物立春公益(yi)專(zhuan)場(chang)”作(zuo)為唯(wei)(wei)品會迄今為止最大規模的一次非(fei)(fei)(fei)遺專(zhuan)場(chang)，不僅活動內容豐富，其內在涵義也(ye)更為深遠。

正(zheng)在回歸的“非(fei)遺千年之美”

中(zhong)國(guo)是(shi)世界上(shang)擁有非物(wu)質(zhi)文化遺(yi)產(chan)數量最多的(de)(de)(de)國(guo)家，在2006年、2008年、2011年和(he)2014年，我(wo)國(guo)命名(ming)了四批國(guo)家級非遺(yi)名(ming)錄(lu)，總計可達1372項。但這筆豐(feng)富的(de)(de)(de)文化財產(chan)卻沒有在現(xian)代(dai)生活(huo)中(zhong)發揮出多大的(de)(de)(de)價(jia)值。這不僅是(shi)因為如今快節奏的(de)(de)(de)生活(huo)和(he)高壓的(de)(de)(de)社會環(huan)境(jing)所(suo)致，最重(zhong)要的(de)(de)(de)是(shi)非物(wu)質(zhi)文化遺(yi)產(chan)在人們心目中(zhong)一(yi)(yi)直保(bao)持(chi)著(zhu)一(yi)(yi)種(zhong)可望不可及(ji)的(de)(de)(de)狀(zhuang)態(tai)。

如(ru)今(jin)，除了傳(chuan)說(shuo)故事和民(min)風民(min)俗這些流通渠道更(geng)廣(guang)、更(geng)易被(bei)(bei)現(xian)代人(ren)所接受的(de)(de)非(fei)遺(yi)(yi)能(neng)在特定環境中得(de)到有效傳(chuan)播(bo)，更(geng)多的(de)(de)非(fei)遺(yi)(yi)工藝都因(yin)其復(fu)雜精巧和慢(man)工細磨等(deng)特性被(bei)(bei)人(ren)拒于千里之外。殊(shu)不知，正(zheng)是這種疏(shu)離(li)感讓(rang)非(fei)遺(yi)(yi)變得(de)越(yue)來越(yue)遙遠，現(xian)代人(ren)對非(fei)遺(yi)(yi)所承載的(de)(de)文化(hua)(hua)產(chan)生(sheng)一種晦澀難懂、老朽落俗的(de)(de)印象，因(yin)缺乏有效的(de)(de)文化(hua)(hua)輸(shu)出出口，非(fei)遺(yi)(yi)開始逐漸被(bei)(bei)時代淡忘。

現如今，互聯(lian)(lian)網(wang)企業當道，其實人們很(hen)難將(jiang)互聯(lian)(lian)網(wang)與非遺聯(lian)(lian)系在(zai)一(yi)起，二者看(kan)起來很(hen)不(bu)搭調(diao)。但從(cong)唯品會的非遺專場(chang)我們就能看(kan)出，“無所不(bu)能”的互聯(lian)(lian)網(wang)，正在(zai)更(geng)多傳統文化領(ling)域發揮(hui)自己最重(zhong)要的價值(zhi)。

在(zai)一(yi)方面，現代生活(huo)節奏越(yue)快，人們(men)的內心愈加浮躁不安，也愈加向往本真(zhen)質樸(pu)的生活(huo)。這(zhe)一(yi)特(te)征在(zai)很多方面都(dou)有所體現，比如如今(jin)流行的“佛系”、備受追捧的“旅行青蛙”、生活(huo)格調上追求“極(ji)簡主義”……諸(zhu)多時代特(te)性表(biao)明人們(men)回(hui)(hui)歸本真(zhen)、回(hui)(hui)歸經典(dian)的欲望(wang)強烈(lie)，而非遺作(zuo)為(wei)最(zui)具代表(biao)性的傳統(tong)文化分支，同樣(yang)符合這(zhe)一(yi)趨勢。

另一方面，對文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)傳承的(de)(de)(de)責任感隨著國(guo)家的(de)(de)(de)強大(da)(da)而愈演愈烈。近年來中國(guo)傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)屢遭剽竊(qie)，其中端午節(jie)、活字印刷被韓國(guo)成功申(shen)請世界文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)遺產事件，將中國(guo)保(bao)護傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)意識覺醒(xing)推向了(le)高潮。對外，中國(guo)在國(guo)際上(shang)的(de)(de)(de)聲音(yin)正在逐(zhu)年加大(da)(da)，國(guo)際影響力日(ri)漸深(shen)厚；對內，中國(guo)傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)大(da)(da)量流失讓人們傳承傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)責任感變(bian)得越來越強。

于是，有越多越多的(de)(de)企(qi)業(ye)、個人(ren)開始加入保護(hu)和傳(chuan)承(cheng)傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)行列，特別是巨(ju)頭對(dui)非遺等傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)保護(hu)勢力(li)的(de)(de)推動，總能起到事(shi)半(ban)功倍的(de)(de)效(xiao)果。如(ru)今，“非遺新經濟”概念的(de)(de)提出，為(wei)非遺文(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)承(cheng)和發揚找(zhao)到了新的(de)(de)出口(kou)，在唯品會這類(lei)電(dian)商巨(ju)頭的(de)(de)助(zhu)推下，傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)經典的(de)(de)回歸變得不(bu)再遙遠。

唯愛工坊“非遺(yi)專場”打(da)造非遺(yi)傳(chuan)承新形態

除了立春(chun)時的非遺專場(chang)，2月6日(ri)到9日(ri)，唯(wei)品(pin)會還攜手神州專車，在(zai)北、上、廣、深、杭五大城市(shi)開展(zhan)“用唯(wei)一的禮(li)，送給(gei)唯(wei)一的你(ni)”線下活動，派發非遺剪(jian)紙工藝(yi)品(pin)和扎染圍巾等驚喜大禮(li)，以獨有的中國非遺工藝(yi)打造新春(chun)禮(li)物的“唯(wei)一”內涵。

我們也能(neng)從中(zhong)看出，中(zhong)國(guo)傳統文化的(de)傳承被解(jie)讀出了更多樣的(de)形式。立春專場作為(wei)唯品會迄今為(wei)止(zhi)最大(da)規模的(de)一次(ci)非遺專場，可圈可點，其(qi)中(zhong)有(you)幾處亮點值得關注。

其(qi)一是非遺(yi)(yi)(yi)的(de)(de)立體(ti)化(hua)呈現(xian)(xian)。在非遺(yi)(yi)(yi)專場上(shang)，盤(pan)繡背包(bao)、扎染圍巾(jin)等非遺(yi)(yi)(yi)技(ji)藝時尚單品、工藝體(ti)驗包(bao)和文化(hua)傳承課程等三大(da)系列在非遺(yi)(yi)(yi)專場出售(shou)，非遺(yi)(yi)(yi)借助現(xian)(xian)代時尚的(de)(de)渠道(dao)發(fa)出了(le)歷史(shi)沉淀下獨特的(de)(de)光芒，得到了(le)具象化(hua)的(de)(de)、立體(ti)化(hua)的(de)(de)呈現(xian)(xian)。

其二是公益扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)。非(fei)(fei)遺(yi)專場銷售(shou)所得將用(yong)于幫扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)困地區非(fei)(fei)遺(yi)手藝人，這(zhe)也(ye)與唯品(pin)會“唯愛工坊”的電商扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)定位相(xiang)符。例如此次與中國婦女(nv)發展(zhan)基金會合作的“唯愛·媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)制造合作社”系列產品(pin)，根據不同產品(pin)的工藝水平(ping)，貧(pin)(pin)(pin)困媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)們一般可獲(huo)得產品(pin)售(shou)價的30%-60%的勞動報酬，此舉也(ye)為(wei)后來(lai)的非(fei)(fei)遺(yi)傳承者踐行(xing)了(le)“互聯網+非(fei)(fei)遺(yi)+扶(fu)(fu)貧(pin)(pin)(pin)”的新模(mo)式。

其三是(shi)賦(fu)能(neng)非(fei)遺(yi)。如今，快時尚品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)崛(jue)起(qi)讓時尚的(de)(de)(de)內涵逐漸(jian)淪于(yu)淺薄，像香奈兒、普(pu)拉達等(deng)知名品(pin)牌(pai)之(zhi)所以能(neng)享(xiang)譽(yu)全球、經久(jiu)不衰，主要得益于(yu)品(pin)牌(pai)背后流(liu)傳的(de)(de)(de)動人故事。現今非(fei)遺(yi)也在唯(wei)(wei)品(pin)會的(de)(de)(de)賦(fu)能(neng)下登上(shang)了(le)時尚舞臺。為了(le)讓非(fei)遺(yi)工藝品(pin)走進現代(dai)生(sheng)(sheng)活，唯(wei)(wei)品(pin)會匯聚學者(zhe)、專業(ye)機(ji)構(gou)和設計師的(de)(de)(de)力量，讓非(fei)遺(yi)手藝人參與制作，并在包裝設計、質檢、營(ying)銷、物流(liu)配送(song)等(deng)環節(jie)提(ti)供(gong)全產業(ye)鏈支持，最后于(yu)唯(wei)(wei)愛工坊進行零利(li)潤售賣。通過(guo)一個完(wan)整成(cheng)(cheng)熟的(de)(de)(de)產業(ye)鏈模式，讓原汁原味的(de)(de)(de)非(fei)遺(yi)成(cheng)(cheng)功滲透現代(dai)生(sheng)(sheng)活。

可以看(kan)出(chu)，非(fei)遺(yi)專場面對傳統文(wen)化的(de)傳承給出(chu)了一個(ge)更(geng)好的(de)解答，既實現了非(fei)遺(yi)的(de)保護和傳承，又做到(dao)了公益扶貧，唯(wei)品會(hui)借助自身互聯網電商的(de)定位，將(jiang)非(fei)遺(yi)與現代技術的(de)碰撞力(li)量發揮到(dao)了最大。

打造非(fei)遺新經濟背(bei)后，離不(bu)開唯品會的深厚(hou)“內(nei)功”

作(zuo)為(wei)非(fei)遺專(zhuan)場的主(zhu)辦方，唯(wei)品會提倡非(fei)遺新(xin)經(jing)濟，調動自身定(ding)位優勢在公益領域做(zuo)出了很多努(nu)力(li)。從另(ling)一面去看，并非(fei)任何企(qi)業都能深度“喚醒”并傳承非(fei)遺，而唯(wei)品會之所以能做(zuo)到，離不開(kai)自身深厚的“內功”。

首先，唯品(pin)(pin)(pin)會(hui)本身作(zuo)為(wei)國內電(dian)(dian)商前三甲，還(huan)是(shi)唯一一家時(shi)尚電(dian)(dian)商巨頭。其與全球優質品(pin)(pin)(pin)牌(pai)方均建立過長期合(he)作(zuo)。目(mu)前已有(you)超6000家品(pin)(pin)(pin)牌(pai)入駐，因(yin)此在(zai)非遺(yi)時(shi)尚產品(pin)(pin)(pin)研發上，唯品(pin)(pin)(pin)會(hui)具有(you)一定(ding)的(de)口碑和(he)品(pin)(pin)(pin)質實力。而在(zai)服飾電(dian)(dian)商領(ling)域的(de)領(ling)導性地(di)位，讓唯品(pin)(pin)(pin)會(hui)擁(yong)有(you)更(geng)多產品(pin)(pin)(pin)和(he)設計(ji)師資(zi)源(yuan)，因(yin)此在(zai)非遺(yi)產品(pin)(pin)(pin)設計(ji)生產上，通過深入非遺(yi)文(wen)化和(he)制作(zuo)源(yuan)地(di)，保證(zheng)了非遺(yi)文(wen)化得到最大(da)程度(du)的(de)完(wan)整傳(chuan)播。

其(qi)次，唯品(pin)(pin)(pin)會(hui)3億用(yong)戶(hu)中超過80%為女(nv)性用(yong)戶(hu)，女(nv)性力量的(de)(de)影(ying)響力、時(shi)尚(shang)(shang)(shang)圈(quan)的(de)(de)輪回讓(rang)(rang)經(jing)典(dian)得以重生(sheng)。時(shi)尚(shang)(shang)(shang)圈(quan)一(yi)直流傳(chuan)著一(yi)句話(hua)，“時(shi)尚(shang)(shang)(shang)就是(shi)經(jing)典(dian)的(de)(de)輪回”，現(xian)代(dai)女(nv)性的(de)(de)審(shen)美千變萬(wan)化，而唯品(pin)(pin)(pin)會(hui)用(yong)戶(hu)一(yi)定更關注品(pin)(pin)(pin)牌和品(pin)(pin)(pin)質，在(zai)諸多潛在(zai)消(xiao)費者的(de)(de)刺激下(xia)(xia)，唯愛(ai)工坊(fang)“消(xiao)費即扶(fu)貧(pin)”模式聚(ju)集(ji)女(nv)性力量幫助貧(pin)困媽媽們，讓(rang)(rang)非遺在(zai)時(shi)尚(shang)(shang)(shang)的(de)(de)浸染(ran)下(xia)(xia)重生(sheng)。

再次，作(zuo)為電(dian)商頭部平(ping)臺(tai)之一，唯品會的(de)線(xian)(xian)上運營(ying)實力深厚，線(xian)(xian)下自(zi)營(ying)物流配送(song)服務完(wan)善(shan)，有(you)足(zu)夠的(de)能(neng)力承(cheng)擔起(qi)國家非物質文化遺產(chan)的(de)賦能(neng)責(ze)任。要讓(rang)非遺得到實實在(zai)在(zai)的(de)保護(hu)和傳(chuan)承(cheng)，不僅需要信(xin)念感和責(ze)任感，還要有(you)打造(zao)非遺具象(xiang)化產(chan)品全產(chan)業鏈流通(tong)的(de)實力，否則傳(chuan)承(cheng)與發揚只是(shi)一句空話。

最后，唯(wei)品會開(kai)通的(de)(de)唯(wei)愛工坊(fang)電商(shang)(shang)扶(fu)貧通道，通過在(zai)(zai)“精(jing)準扶(fu)貧+非(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)商(shang)(shang)品化(hua)+電商(shang)(shang)平臺”模(mo)式上(shang)的(de)(de)不斷(duan)實踐(jian)，已經(jing)積(ji)累了一定的(de)(de)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)保護和傳(chuan)承經(jing)驗。前文(wen)說到(dao)本次萬(wan)件非(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)立春公益(yi)專場并非(fei)首次舉辦，唯(wei)愛工坊(fang)在(zai)(zai)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)、扶(fu)貧領域深耕已久，其在(zai)(zai)非(fei)遺(yi)(yi)(yi)(yi)扶(fu)貧模(mo)式上(shang)的(de)(de)打磨(mo)和實踐(jian)經(jing)驗必然(ran)比同(tong)類企業更(geng)為深厚。

因(yin)此，實現非遺(yi)扶貧不是(shi)一(yi)朝一(yi)夕的功夫，可以說唯品會在天(tian)時地利人(ren)和之下，才(cai)擁有了(le)這樣的機會和實力。

互聯網正在架起一座(zuo)連接非遺文化與現代生活的新(xin)橋梁

現(xian)如今(jin)，互聯網企(qi)業(ye)當道(dao)，企(qi)業(ye)責任感(gan)、使命感(gan)也(ye)正在被(bei)巨頭們重(zhong)(zhong)新定義(yi)。阿里巴巴說要讓(rang)天(tian)下沒有(you)(you)(you)難(nan)做的(de)生意，沃爾瑪說要讓(rang)平凡人也(ye)有(you)(you)(you)機會買到跟有(you)(you)(you)錢(qian)人相同(tong)的(de)東西，如今(jin)唯品會可以(yi)將(jiang)傳(chuan)承(cheng)中國傳(chuan)統(tong)文化(hua)作為企(qi)業(ye)使命之一，在已經踐(jian)行(xing)過的(de)非遺傳(chuan)承(cheng)基(ji)礎之上(shang)，擔負(fu)更重(zhong)(zhong)要的(de)歷史使命。

在立(li)春這一天上(shang)線的唯品會非(fei)遺(yi)萬物立(li)春公益(yi)專場，是(shi)唯愛工坊在非(fei)遺(yi)公益(yi)領域深度耕耘后成果的集中展示(shi)。其(qi)不(bu)僅在表面上(shang)看，是(shi)一場美輪美奐的非(fei)遺(yi)具象化大展覽；其(qi)深層，更(geng)是(shi)以唯品會為(wei)代(dai)(dai)表的現代(dai)(dai)企業對(dui)中國傳統文化傳承責任的擔當。

一來，互聯網企(qi)業(ye)發展日新(xin)月異，技術更替迭代速(su)度之快超乎想(xiang)象，我們有(you)了更多的機(ji)會和(he)實力去保護、去傳承(cheng)中(zhong)(zhong)國傳統(tong)文(wen)(wen)化(hua)，也(ye)只有(you)回歸真摯(zhi)和(he)熱誠的企(qi)業(ye)文(wen)(wen)化(hua)，才(cai)能在歷史的長(chang)河中(zhong)(zhong)源遠(yuan)流長(chang)。

二來，以非遺(yi)為例(li)的民族(zu)文化(hua)實則已經出(chu)現了斷層(ceng)，如(ru)果不盡快(kuai)重拾并加以保(bao)護(hu)，這個裂縫將會(hui)越(yue)來越(yue)大，直至斷送掉上下五千年(nian)的中國(guo)歷史。如(ru)今政策與社(she)會(hui)趨勢都在(zai)靠攏傳統，國(guo)家(jia)寶藏等(deng)節目的熱播是好征兆，互聯網企業(ye)助推的作用亦舉足輕重。

總的來(lai)說，非(fei)遺萬物立(li)春公(gong)益(yi)專(zhuan)場是唯愛工(gong)坊深耕非(fei)遺和扶貧領域的一次集中爆發，這不(bu)僅順(shun)應了傳(chuan)(chuan)統文化(hua)保(bao)護和傳(chuan)(chuan)承的趨勢(shi)，也再次喚醒了人們對(dui)非(fei)遺等文化(hua)的重視(shi)，甚至不(bu)夸張地說，非(fei)遺專(zhuan)場開(kai)啟了互(hu)聯網企業與傳(chuan)(chuan)統文化(hua)融合碰撞(zhuang)的先河，未來(lai)新興產(chan)業帶(dai)動傳(chuan)(chuan)統文化(hua)前行(xing)將成(cheng)為更多人認(ren)可的進步趨勢(shi)。