2018狗年央視春晚落幕了，盡管現在的春晚已經是一檔普通節目，往往被作為除夕家庭背景聲或者吐槽材料存在。但春晚的商業廣告價值依然是一個值得關注的重點，筆者對本屆春晚的廣告投放(主要是開播前黃金標段)進行了統計分析，給出一些理解。

黃金標段8分鐘全部投放列表如下：

1、8分鐘黃金標段，28個廣告位，24個廣告主

 央視春晚開播前19點52分開始，8分鐘內共計播放廣告28個，涉及24個廣告主。其中淘寶、古井貢酒、美的、君樂寶均占據2段廣告位置。按照業內一般對春晚標段15秒廣告2000萬的估價，總計投放額度大概在5-6億之間。

2、互聯網、快消行業明顯領先

 從行業分布看，互聯網和快消行業明顯占據絕對優勢，互聯網行業8個廣告主9次投放，快消行業8個廣告主10次投放。家居行業3個廣告主4次投放，而汽車作為廣告投放大行業僅有廣汽傳祺1家，延續了去年的投放態勢。

 從行業內部看，互聯網內有大零售(淘寶、支付寶、京東、美團、小米)，婚戀(世紀佳緣、百合網)，網游(球球大作戰);快消行業內部有白酒(古井貢酒、瀘州老窖、夢之藍)，飲料(安慕希、君樂寶、匯源)，保健品(佐丹力159)。

3、淘寶最土豪、捉妖記2最耗時、尚德機構最新鮮、球球大作戰最神奇

 從單體廣告主分析，淘寶是本屆春晚主贊助商，除了黃金標段2端視頻片投放，淘寶與春晚合作了至少4輪紅包互動，利用主持人口播、現場互動等方式進行充分的營銷傳播。根據業內流傳的信息，淘寶春晚廣告花費3億元以上(不包括紅包發放費用)。而在大年初一上映的《捉妖記2》則通過與麥當勞聯合營銷以及單獨投放，形成了長達一分鐘的投放，這也是在《捉妖記1》22.4億票房的大背景之下，做出的大手筆營銷策略。

 在整個投放環節中，尚德機構作為一家培訓機構，并非傳統常見的廣告主類型，雖然其在戶外地鐵廣告的投放有多年經驗，但大手筆投放電視廣告(尤其是春晚黃金標段)應該屬于首次，這應該與其公司階段發展戰略和營銷策略調整有很大關系。

 最讓人出戲的廣告投放應屬休閑手機游戲-球球大作戰，一段5秒的閃擊廣告可能讓很多不熟悉游戲的用戶不知所措。當然根據巨人官方發布的信息，球球大作戰全球用戶已經達到4億，已經是一款相當具有普及性的手機游戲產品，通過春晚平臺和春節時令，繼續強化老用戶認知和拉動更多新用戶也是一種選擇。

4、從廣告主題上看，在節慶和促銷之外，出現個人態度與社會責任主題

 春晚相關廣告，大多數以歡度節日與產品促銷為主，而2018年的廣告中，百合網和世紀佳緣的廣告以春節不逼婚為主題，強調個人個性的獨立與釋放;小米和美團，則分別通過科技創造美好生活、崗位責任與奮斗去傳達帶有社會責任的品牌認知。【責任編輯/古飛燕】